12月8日，周星驰经典喜剧《鹿鼎记》4K修复版重映的消息刷爆朋友圈，但首日17.8万的票房成绩却让人大跌眼镜。要知道2017年《大话西游》重映时，单凭“欠星爷一张电影票”的情怀口号就狂揽1.8亿票房，如今同样是经典IP，差距怎么就这么大？有观众吐槽影院把场次全塞进上午10点前或晚上10点后，“下班想看来不及，周末早起又没动力”，排片表上零星的场次像被刻意藏起来的宝藏，可惜大多数人没耐心寻宝。
其实排片只是冰山一角。打开购票软件不难发现，同档期上映的还有三部好莱坞大片和两部国产新片，《鹿鼎记》在宣传资源上几乎零存在感。更扎心的是观众的心态变了——2017年大家愿意为情怀买单，是因为那时经典重映还是新鲜事；现在打开视频网站，4K修复版老电影随时能看，谁还愿意花30块票钱去影院重温？有网友锐评：“不是不爱星爷了，是我们终于明白，真正的怀念不必非在电影院完成。”
市场的逻辑也在悄悄改写。以前影院靠情怀片赚快钱的日子一去不复返，现在观众更认新导演、新故事，就连张艺谋的《满江红》重映票房也没掀起水花。不过话说回来，18万票房里藏着的，或许是更纯粹的热爱——那些愿意凌晨爬起来看早场的观众，大概率是真的想在大银幕上再看一次周星驰版韦小宝挤眉弄眼。毕竟对70后、80后来说，这部电影里藏着的不只是笑声，还有整个青春的回忆啊。